Il marketing secondo Alain Serafini

Questa sezione raccoglie una serie di guide dedicate a branding, posizionamento di mercato, comunicazione, promotion, valore percepito, contenuti, creatività strategica e rapporto tra brand e cliente.

Non sono articoli da blog.

Non sono contenuti motivazionali.

Non sono riassunti di framework americani tradotti male e ripetuti con entusiasmo da chi ha scoperto il marketing durante un webinar.

Sono dispense nate da quarant'anni di lavoro sul campo: campagne, brand, prodotti, aziende, shooting, spot, negozi, imprenditori, errori, correzioni, intuizioni e metodo.

Prima di entrare, però, serve una piccola avvertenza.

Queste pagine non funzionano se vengono lette cercando conferme.

Non servono a rafforzare ciò che già pensate di sapere.

Non servono a decorare dogmi già assimilati.

Non servono a trovare una frase nuova da aggiungere sopra vecchie convinzioni.

Vanno lette spogliandosi, almeno per qualche minuto, dei framework operativi, delle formule automatiche, dei funnel salvifici, delle strategie in sette passi, dei guru motivazionali, delle mappe mentali plastificate e delle parole inglesi usate per non dire cose semplici in italiano.

Perché il mercato dovrebbe scegliere proprio voi?

Qui il marketing viene riportato al suo punto essenziale.

Tutto il resto viene dopo.