Cos'è davvero il branding
Una guida per distinguere il branding dalla grafica, dal logo e dalla comunicazione decorativa.
Leggi la dispensaAccademia
Accademia di Marketing Alain Serafini
Le dispense fondamentali su branding, posizionamento, promozione, valore percepito, contenuti, prosumer e Metodo ZERO.
Materiali didattici, pratici e strutturati per imprenditori, commercianti, professionisti e aziende.
Dispense
Studiare il marketing senza fuffa
Branding e promozione
La differenza tra costruire valore nel tempo e generare vendite nel breve periodo.
Leggi la dispensaPosizionamento di mercato
Come un brand occupa una posizione nella mente del cliente e perché non basta essere bravi per essere scelti.
Leggi la dispensaDifferenziarsi dalla concorrenza
Perché essere diversi non basta: la differenziazione deve essere reale, percepibile e sostenibile.
Leggi la dispensaStatement, promessa e reputazione
Cosa dichiara un brand, cosa promette davvero e cosa il mercato percepisce, ricorda e racconta.
Leggi la dispensaPrezzo e valore percepito
Perché abbassare i prezzi non è una strategia e cosa deve fare un brand per non essere ridotto allo sconto.
Leggi la dispensaCreatività strategica
La creatività come strumento per attirare attenzione, generare senso e rafforzare il posizionamento.
Leggi la dispensaCome nasce un contenuto
Visual, copy, messaggio, percezione e funzione strategica del contenuto.
Leggi la dispensaDal cliente al prosumer
Il cliente come parte attiva della marca, della reputazione e della diffusione del valore.
Leggi la dispensaMetodo ZERO
Il sistema che riporta il marketing alle sue fondamenta: chi, cosa, come, quando e perché.
Leggi la dispensaOrdine consigliato
Da dove cominciare
Libri e approfondimenti
Le dispense introducono concetti, tecniche e criteri. I libri permettono di studiarli con più calma e profondità.
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